哪些渠道效果最好？我应该搞笑还是严肃？真的都是关于视频的吗？问题是无穷无尽的，但有时答案很简单——如果你知道去哪里看的话。以下是六个最成功的数字营销活动以及您可以从中吸取的教训。 1. 用情绪触发讲故事 - 喜力 喜力选择了一种有趣的方式来讲述一个故事。电话号码清单 该品牌不是专注于一个人或一个故事，而是利用新闻中流行的政治冲突将来自不同生活的人们聚集在一起。 喜力的代表首先让个人陈述他们对新闻中常见项目的看法，包括变性主义、女权主义和全球变暖。然后，持相反意见的人被配对，必须完成多项任务。直到所有的任务都完成后，他们才看到了对面的采访。在他们一起工作并观看采访后，他们被告知他们可以留下来喝啤酒讨论他们的分歧，或者他们可以离开。 该视频的观看次数超过 1770 万次，在 Facebook 上的分享次数超过 138,000 次，参与次数超过 324,000 次。在关于该广告的 22,000 条推文中，85% 是正面的。喜力还获得了大量宣传，并出现在超过 625 篇杂志文章中，为已经成功的数字营销活动增添了力量。 得到教训： 讲故事，尤其是可以激发情感反应的故事，很容易传播开来。您不必专注于您的品牌来获得品牌关注。事实上，经常使用一种完全迂回的方式来介绍你的品牌，可以让人们有更多的时间参与进来，这样你就可以最终把你的信息传达出去。这段视频拥有 1770 万次观看，而且还在不断增长，它以一种情感化的方式鼓励人们将喜力啤酒视为他们的首选啤酒。 2. 为不那么迷人的品牌创造一个安全的空间 - Tena 并非每个品牌都可以在数字广告系列中采取社交舒适的立场。事实上，这种不适会导致许多品牌回避社交媒体。然而，成人失禁品牌 Tena 决定通过创建一个安全的地方来拥抱其产品，让有相同挑战的人们可以见面。 失禁并不迷人，而且是大多数人不谈论的事情。正是出于这个原因，Tena 决定展示这种情况，以便那些拥有它的人可以看到他们并不孤单。该公司的 YouTube 频道提供带有提示的有用视频，如果您不小心进入英国网站，还可以找到幽默广告。 Tena 推出了其应用程序： My Pelvic Floor Fitness (pff) 应用程序，进一步分享了有用的技巧。该品牌使用带有视频和竞赛的社交媒体来传达有关该应用程序的信息。为 Tena 的观众提供了一个失禁正常的地方，为他们提供了一个可以轻松分享他们经历的社区。比赛的增加通过要求参赛者使用应用程序分享自拍并进行练习来鼓励参与。 得到教训： 社交媒体适用于任何品牌，因为您的受众有着相同的痛点和挑战。这是将人们聚集在一起分享经验的绝佳均衡器。即使这些经历令人尴尬或困难，社交媒体也提供了一个人们不会感到孤独的地方。解决您的产品无法解决的问题的应用程序可以提高品牌知名度。超越电子邮件条目的竞赛鼓励参与。 3. 多渠道策略——Single Grain 和 Eric Siu 拥有一个论坛来分享您的内容是远远不够的。建立品牌知名度需要多种渠道和平台。Single Grain 使用首席执行官 Eric Siu 的固有知识来生成可跨多个平台工作的内容。其中包括一个营销播客，他与另一位数字营销奇才 Neil Patel 共同主持。“Growth Everywhere”是对各种企业家和思想领袖的系列采访。Single Grain 在 YouTube 上也占有一席之地，它推出了一个新系列“Leveling Up”，与营销人员和企业主分享战术理念。 Single Grain 每周在博客上发布四次新鲜内容，在 2,000 字的文章中提供深入的信息。当然，该品牌还在社交媒体上活跃，通过战略合作利用关系，展示现场网络研讨会或举办演讲活动。 得到教训： 客户使用不同的平台，所以如果你想接触他们，你必须这样做。人们对每个平台的反应也不同，通过在多个渠道中传播自己，您可以以他们喜欢的方式接触他们。在所有渠道中重新利用您的主题可以从您创建的内容中获得最大价值，同时节省您的时间和金钱。 4. 用户生成和影响者内容 - ASOS 用户生成和影响者内容 - ASOS ASOS 在 Instagram 上发起了#AsSeenOnMe 活动，鼓励顾客发布自己穿着 ASOS 服装的照片。它不仅可以炫耀产品，而且还是鼓励用户生成内容的绝佳方式。 用户生成内容 (UGC) 是天才，因为它可以自我延续、免费，还可以通过对自己客户的欣赏来展示品牌。使用主题标签允许 ASOS 在 ASOS Instagram 提要上分享这些帖子。该公司采取了两个步骤，a）在帖子中添加产品描述和编号，b）在其网站上提供一个特殊的#AsSeenOnMe 部分，以便人们可以单击它并找到要购买的产品。 ASOS 还使用影响者营销来推广其最新产品和款式。这是一个极好的策略，可以让公司培养能够推广品牌的“时尚圈内人”。内部人员创建了一个社区，他们可以在其中相互交流并在帖子中相互标记。 得到教训： 用户生成的内容是访问特殊帖子的绝佳方式，这些帖子反过来会产生销售。始终使用品牌标签来跟踪这些类型的活动。将您的 UGC 努力与影响者营销策略相结合，以建立牢固的关系并建立一个可以有机地推广您的产品的社区。强大的影响者关系通过促进和分享的真实合作伙伴关系培育您的品牌。
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